调研机构：京东消费及发展产业研究院、京洞察

调研对象：1000名16岁以上的女性，95%为25-55岁女性。

调研结果显示：

-2024年flag，87.1%的女性选择搞事业。

-44.6%的女性表示自己有能力给自己安全感。

-当代女性的两大焦虑：工作焦虑（40.7%）和身材焦虑（30%）。

-24年，“健康”（68.3%）、“自律”（61%）成为当代女性实现自我突破的关键词

-《热辣滚烫》之后，63.5%的女生给自己制定了“计划” ,88.5%的女生表示24年会动起来。

-57%的女性投票高情商是职场成功关键，高情商+勤奋成为女性职场突破关键词

-76%的女性会在38节给自己送礼物，护肤品、珠宝首饰、旅行成为愿望榜TOP3。

“我有安全感，我对自己的生活和工作能力有信心，有面对不确定性的底气”。—— 在一项千人调研中，446位女性如是说。

龙年flag 87.1%的女性选择事业项

3月1日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项？”问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。

本次调研受访者，小西，80后，单身，在北京工作了12年的长沙姑娘，是目前公司3个事业部的负责人之一。小西说：“新的一年，肯定是继续全情投入搞事业呀。你知道吗？工作给我的，除了收入之外，更多的是成就感和认同感。我每年承担公司超过40%的业绩，每个季度达成目标的那天我都会特别的兴奋，团队也会特别兴奋。对于我来说，事业给了我物质价值，也给了我情绪价值。爱情，我没有遇到，实话说，即便遇到了，我也不太肯定自己会有时间和精力去经营好，所以，遇到了是锦上添花，没遇到也并没有觉得有很大的遗憾，事业才是基本盘。”

本次调研受访者，欢欢，90后，已婚，生活在家乡昆明，某银行HR，工作稳定，收入也不错。欢欢的龙年flag也是搞事业，“搞事业让我每天都在想办法提升自己，无论是工作能力、知识储备，甚至是自律的身材管理，我每天都想让自己以最好的状态出现在职场里。在我为了工作变的更强更好的过程中，我老公也明显更认同我，跟我有更多的话题。所以，只有自己成为更好的自己，别人才会更爱你和喜欢你。”

本次调研受访者，京东服饰采销Molly表示，把更多的精力放在事业上面，可以给我们很直观的回报。现在很多女性都非常理性，大家都希望投入产出比更明确，工作、搞事业这个事情，投入产出比就会很明确。谈及自己的选择，Molly说：“当然是选搞事业了！好好搞事业取悦自己，给自己买漂亮衣服和包包。”

日前，香港科技大学教授王文博发布短视频“科学家为你深度解密-女生为啥只想搞钱不谈恋爱”，内容是通过人工智能做出的研究结果，其中一个角度是通过人工智能学习热门歌曲歌词后概括出的歌词里体现的女性角色特点，ChatGPT给出了四个关键词，分别是：理智、独立、自由、勇敢。另一个角度是通过用人工智能去做近30年每年最火的一部女性电视剧的女性角色介绍的摘要分析，去看看里面受大家喜欢的女1号是什么样的人物角色，结果显示，被喜欢的人设和角色发生着明显的变化：90年代的关键词是孝顺、热情、温婉、贤惠，到2000年左右，是倔强、爱情至上、单纯，再到2010年，三个关键词分别是独立、聪慧、坚强，而2020年至今，三个最常见的关键词是自信、干练、坚强。

得到APP联合创始人兼CEO脱不花说：“看到80%以上的女生新年flag是搞事业，我觉得这个特别好”，脱不花说，优先搞事业应该是大家共同的选择，只不过在过去，人们特别愿意跟女性说，什么年龄就应该干什么年龄的事。所以才会出现在某个阶段很多女性会觉得结婚生子、组建家庭才是人生大事。其实不是这样的，女性当然可以按照自己的意愿过一生，在任何阶段都可以做自己想做的事情。另一方面，超过80%的女生愿意去搞事业说明她们已经充分感受到了这个社会所释放出的友好信息，女性在搞事业，发展自己的专业方面阻力越来越小，机会越来越大，正是有了这种正反馈，所以这些女生才做出了这样一个决定。这既是全体女生的进步，也是这个社会的进步。

超过八成的女性选择搞事业，在某种程度就是当代女性在各个领域大放异彩的缩影。在两会上为民履职参政议政，在商场中运筹帷幄创造财富，在科研领域突破瓶颈攻关前沿……越来越多的女性在各行各业发出自己的声音，展现出前所未有的自信、自立、自强。

为了更好的实现新年的flag，迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康（68.3%）”“更自律（61.0%）”“更智慧（57.1%）”是更多女性让自己努力提升的方向。

京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。23年，女性用户在营养保健和传统滋补产品上的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。从运动类型看，滑雪运动相关消费同比增长近200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%，骑行运动相关消费同比增长近100%。健身训练方面，女性更多选择了跳绳、登山机、健腹轮、壶铃、夹腿器、健身手球等装备，其中，跳绳装备和登山机同比增长超过500%，健腹轮同比增长369%、壶铃和夹腿器分别同比增长181%、148%。2023年，女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材增长最快，同比增长均超过100%。

当代女性的两大焦虑：工作焦虑和身材焦虑

调研数据显示，“工作焦虑（40.7%）”和“身材、容貌焦虑（30.0%）”是当代女性的两大焦虑点。

当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。而在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商（57.0%）”和“更勤奋（41.4%）”更为重要。

对此，脱不花给出建议，女性在职场上自我提升要着重关注两件事：一是“要扬长而不是避短”，二是“女性应该在领导力方面做重点提升”。

脱不花说：“扬长而不是避短，是因为女性很容易陷入过度自我反思或者自我怀疑，总会怀疑自己不够完美，不够全面。但事实上真正抓住一个机会，一定是因为你的长处和优势，而不是因为你把你的短板补得跟正常人一样好。每个人都有自己的弱点，弱点或弱势的部分主要要通过团队合作去解决问题。我们自己更重要的应该把精力放在进一步发展自己的优势方面。而领导力本身就是由合作、妥协、共情、成就他人、利他等等这些要素构成，女性是有非常强的优势的，所以，女性应该在领导力方面更加重视，更自信。”

对于职场焦虑问题，脱不花认为，不必夸大女性的职场焦虑问题。因为这不是一个性别所独有的问题，男性一样有职场焦虑问题。第二，这种焦虑到底是一种负面情绪，还是一种紧迫感，我们也要客观地去对待。脱不花说：“至少在我的经验里面，我看到女性表现出来的其实不是那种负面的焦虑，而是一种叫做由于我想要成为更好的自己我有一种紧迫感，我觉得有这种张力，有这种对于人生的要求，对于自己的要求，对于成长的强烈诉求，它当然是一件好事情。我们任何人都不应该去夸大这种所谓的职场焦虑，而是应该正视这种紧迫感，尊重这种紧迫感，而且让这种紧迫感驱动我们去更好地学习，去更快地成长，成为一个更好的自己”。

调研结果也呼应了脱不花的观点，数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的过程中实现更好的自我提升。

刚刚过去的春节贺岁档，电影《热辣滚烫》成为焦点话题，引发了众多女性的共鸣。“管理好身材，才能管理好人生”，好身材的背后，是一个人的自律与坚持。本次调研中，有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞，并为自己制定了自我提升计划；有22.4%的受访者为自己制定了减肥计划，表示“改变从身材管理开始”。总计有超过八成的受访者表示“已经有很好的运动健身习惯”以及“正在养成运动健身习惯中”和“有意识的提醒自己运动”。

对此，负责瑜伽和拳击类目的京东运动采销楚嬿说：“《热辣滚烫》之后，很多人开始关注拳击这项运动，京东拳击品类的女性用户也一直在上升状态，大家都想入门去尝试一下拳击运动，近一个月以来，京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。瑜伽和小型器械也是女性青睐的运动方式，在以前追求瑜伽塑型效果的基础上，很多女性开始加一些跳操、跳绳之类的有氧运动”。

正如贾玲本人此前表示，《热辣滚烫》并不是一个关于减肥的故事，“我不想引起身材焦虑，但这个人物的成长和她要做的事，确实是通过外形变化展现的，希望观众去电影院看到的是她变强了，不是变瘦了。”

当妇女节重新回归妇女节

曾经，妇女节被称为“女神节”“女生节”“女王节”。今年的调研中，更多的女性表示，特别支持三八妇女节重新回归妇女节，正如网友所说：“当女性称呼自己为“妇女”，力量便不假外求”。更有76%的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物，数据显示，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。京东珠宝首饰采销小静建议：“当下，传统配饰热潮再起，翡翠，珍珠、黄金是女性消费者关注度和购买指数比较高的首饰类别，选礼物可以重点关注。”纵观过去一年的消费数据可以发现，女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。

三八妇女节是各国妇女百余年来争取和平、平等、发展的节日，是庆祝妇女在各领域作出的重要贡献和取得的巨大成功的节日，是对伟大女性的歌颂和纪念，是勇敢者的勋章。

来源：金融界资讯