暑假即将来临，国内旅游市场持续升温。根据各大在线旅游平台数据，暑期相关旅游产品预订进入高峰，亲子游、避暑游、毕业旅行等需求增长明显。携程数据显示，近一周来，暑期旅游咨询超出2019年同期15%。

随着高考结束和多地高校毕业季的到来，毕业旅行热度明显增长。去哪儿数据显示，高考结束后，6月中下旬高中、大学毕业生的旅游预订量同比去年增长九成。据旅游平台数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超3倍，“00后”群体在6月至8月的旅行预订量同比增长超80%。

途牛的报告就显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，其中主题乐园等亲子游热门景区类型搜索热度环比上涨均超过30%。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州及珠海的长隆旅游度假区等主题公园成为暑期亲子游客群的优选。

此外，途牛的报告显示，今年暑期，国内长线游也是热门的选择，出游人次占比为46%。值得一提的是，受电视剧《我的阿勒泰》影响，新疆阿勒泰地区的咨询及报名量同比增加超过60%。早在5月份，北疆房车产品预订量已同比增长30%。截至5月下旬，房车生活家平台上的新疆旅游房车预订量同比增长超25%，其中超三成为暑期预售单，预计订单量还将进一步攀升。

出境游方面，携程数据也显示，暑期前一个月，出境度假游的预订已同比增长接近翻倍，长途旅游进入预订高峰期，热门海外长线国家的研学报名甚至已进入收尾期。途牛截至目前的预订数据显示，暑期出游用户中，出境短线游和出境长线游用户占比分别为22%和17%。

同时，此外，在巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事的带动下，欧洲游迎来旅游热潮。其中，法国包车游预订量同比增长52.38%，奥地利、瑞士、英国、德国、意大利等多国连线包车线路备受欢迎。

政策方面，近日，国家发改委等部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。《方案》提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。方案中主要提及以下方面的提升改造：观光游览设施、游乐设施、演艺设备、智慧文旅、文物保护利用能力、电影产业高新促进、高清超高清设备、历史文化名城和街区保护，该方案有望全面利好旅游产业，推动观光游览景区的服务能力增长，提升游客消费者体验。

中银国际研报指出，本周《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》得到印发，后续落实后有望提升文旅产业供给质量，进而带动后续新增量。此外，暑期将至，6月中下旬及暑期开始后需求预计将呈现更快增长。重点看好后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司。

国联证券发布研报称，消费降级背景下消费心理和消费行为转变，预计需求的持续性可期。此外，旅游作为新兴战略性支柱产业，各地区旅游资源供给不断丰富有望进一步驱动平价出游大趋势延续。建议关注OTA龙头、酒店龙头及自然景区中高质量发展龙头。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：2月下旬，安信国际发布研究报告称，维持携程集团-S“买入”评级，目标价上调至437港元，2023年9月至今回购ADS2.24亿美元。2024年公司业绩有望乘国内旅游大年东风及海外拓展发力，大模型及内容营销有望持续优化成本。

同程旅行(00780)：4月中旬，富瑞发布研究报告称，维持同程旅行“买入”评级，预计今年首季收入及非国际财务报告准则盈利均符合预期，目标价28.2港元。

华住集团-S(01179)：一季度华住集团实现总收入约53亿元，同比增长17.8%，优于此前公布的指引上限。截至一季度末，华住全球范围酒店已增加至9817家，相比2019年增长了75%，且有3172家待开业中。

复星旅游文化(01992)：首季复星旅文旅游运营营业额71.58亿元，同比增长15.8%。得益于核心业务增长贡献，集团于2024年首个季度未经审计的归属于公司股东的利润较2023年同期持续提升。期内，得益于中国国内度假需求的持续释放，三亚亚特兰蒂斯营业额达5.76亿元，较2023年同期增长4.5%。