8月11日,巴黎奥运会最后一场比赛落下帷幕,中国代表队收获40枚金牌、27枚银牌及24枚铜牌。赛场外,品牌赞助商的奥运大战也到了收官阶段。国际奥委会公开数据显示,本届奥运会共吸引79家赞助商,赞助收入达到12.3亿欧元,国际奥委会自2017年至2021年期间获得赞助收入接近23亿美元,赞助收入已成为奥运会第二大收入来源。品牌们在场外大显身手,比拼各项软硬实力,希望让观众们看到“更好的自己”。在奥运这个巨大的IP面前,品牌更看重的是对用户心智的争夺。
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