随着社交媒体平台上影音短片内容的日益丰富，网络营销竞争愈发激烈。如何制作引人注目的视频标题与缩略图，以吸引更多观众点击观看，已成为市场营销策略的核心议题。

近日，岭南大学（以下简称“岭大”）市场及国际企业学系发布了一篇题为《点击即收益：基于视频标题与缩略图分析预测观看量》的最新研究成果。该研究通过人工智能技术对全球超过1.6万条YouTube视频进行深入分析，揭示了提升视频观看量的有效营销策略。

岭南大学研究团队。

“我们发现，缩略图、标题及文字说明作为视频内容的‘第一眼印象’，对于提升视觉吸引力和观看量至关重要。但内容创作者也需要警惕，过于哗众取宠的标题和图像可能会适得其反，减少观众的点击意愿。”岭大市场及国际企业学系主任彭玲说。

研究团队的取样对象为2023年2月16日至28日期间在视频网站上发布超过一周的16215条视频。这些视频横跨音乐、电影、体育、教育、政治和科技六大领域，且均采用英文标题。研究利用AI技术提取了视频缩略图中的关键内容，如人物表情、物品等，并结合视频标题及嵌入缩略图的文字说明，系统分析了这些因素如何影响视频的观看量。

研究结果显示，视频缩略图中表达强烈情绪的视频往往能吸引更多观看次数，但标题中直接表达强烈情绪则可能适得其反。

此外，研究发现，在标题中运用标点符号、大写字母和表情符号的视频，点击量普遍较高。与此同时，简短精练且传递正能量的标题也能够显著提升观看兴趣。

具体而言，在分析的1.6万条视频中，约18.3%的视频因缩略图中强烈情绪的展现而获得了较高观看量；而标题简洁（17.5%）、正能量满满（36.4%）、包含标点符号（83.6%）和表情符号（11.1%）的视频，以及缩略图中附加文字说明（38%）的视频，均展现出更高的点击率。

与之相反的是，采用问题式标题（5%）或在标题中故意制造负面印象（15.9%）的视频，观看次数明显减少。

同时，冗长的文字说明（8%）以及缩略图中过度表达强烈情绪（13.1%）也会对观看次数产生负面影响。此外，研究还发现，视频时长越短、缩略图像素越高、包含人像或色彩鲜艳的图像，往往更能吸引观众的目光。

彭玲提到，根据研究结果，建议内容创作者避免在标题和文字说明中使用过于夸张的情感语言，以免被视为“标题党”。相反，适当加入标点符号、表情符号等情绪标记，可以有效激发观众的好奇心，提高观看兴趣。

岭大的研究团队还包括岭大市场及国际企业学系教授崔耕和助理教授钟宇豪。有关研究近日在国际知名期刊《商业研究期刊》（Journal of Business Research）发表。

南方+记者 钱明雅